“人民紅@新國品”系列評論之二?講好故事?煥發(fā)中國品牌傳播力

——來源：人民網-財經頻道 2020年05月08日

為什么一件奢侈品可以賣出天價？從某種意義上說，秘密就藏在品牌的“軟價值”里。俗話說，得人心者得天下，一個擁有強大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈，既能吸引關注，還能照亮前行。

在經濟全球化發(fā)展的大背景下，品牌日益成為企業(yè)生存發(fā)展關鍵因素之一，品牌知名度正成為企業(yè)決勝市場的關鍵和消費者購買商品的首選。我國有很多企業(yè)的產品質量完全可以與世界頂級品牌相媲美，但“酒香也怕巷子深”，企業(yè)對品牌營銷的意識不夠重視，導致 在打造世界一流產品的道路上困難重重。提高品牌傳播力，增強企業(yè)軟實力，成為了各家企業(yè)品牌營銷的重要課題。

增強品牌傳播力要以質為本。產品品質是根基，品牌營銷是載體，想要打造一流品牌，首先要有過硬的產品質量和一流的服務。產品質量對一個企業(yè)的發(fā)展和品牌形象起著至關重要的作用，它的好壞決定著企業(yè)的發(fā)展命運。特別是受疫情的影響，世界經濟處于低迷期，產品質量更是爭奪市場最關鍵的因素。另一方面，企業(yè)要從實際出發(fā)，通過多種傳播手段讓消費者了解自己，建立自己的品牌形象。但一定切忌夸大宣傳產品，杜絕虛假傳播，否則只會適得其反，對企業(yè)長久發(fā)展十分不利。

增強品牌傳播力要精準定位、有效互動。萬物互聯(lián)時代，對不同的消費群體，品牌傳播一定要做到“精確制導、清晰定位”，品牌傳播必須要有精準定位消費人群的能力。同時，在品牌傳播實踐中還要注重有效互動，一方面，企業(yè)要設法與消費者的需求達成共識，使得消費者能夠產生購買產品的欲望，并最終實現(xiàn)購買；一方面則要通過品牌傳播建立起忠實的粉絲群體，這些群體擁有口碑傳播效應，他們會有意無意地幫助品牌實現(xiàn)消費者內部之間傳播，使得品牌在傳播上產生幾何級數(shù)的效應。

品牌傳播要創(chuàng)新模式、與時俱進。當前，互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)迎來飛速發(fā)展，數(shù)字化技術帶來了眾多精準化營銷和多元融合的傳播手段，如何利用數(shù)字技術，洞察與滿足消費者需求, 幫助消費者實現(xiàn)自我價值, 成為當下企業(yè)需要面對和解決的問題。實際上，大部分傳統(tǒng)品牌營銷已在積極探索數(shù)字化轉型，利用數(shù)字化技術營造傳播效果，比如嘗試與互聯(lián)網廠商合作，在線上把品牌信息進行推送；鼓勵企業(yè)運用微博、微信等新媒體方式來傳播企業(yè)的品牌和文化，提高品牌在國內外的熟知度；通過數(shù)字化手段及時發(fā)布企業(yè)以及產品的相關信息，直接與消費者進行溝通……

誠然，中國產品向中國品牌轉變不是簡單的一句話，需要企業(yè)付出更多努力才能實現(xiàn)。當前中國品牌走向世界是經濟“硬實力”的彰顯, 再輔以品牌營銷這個“軟實力”，軟硬齊發(fā)力，提升品牌傳播力，為企業(yè)注入新的動能。